Изначально социальный проект «Тотемка помогает» разработан с целью оказания помощи семьям с детьми: многодетным, неполным, опекунам, нуждающимся, находящимся в социально опасном положении и попавшим в трудную жизненную ситуацию. Именно они наиболее остро нуждаются в вещах, средств на приобретение которых у большинства из них попросту не хватает.
Всего в Красноярском крае проживает 2,8 миллиона человек, из которых порядка 1,5 миллиона – жители агломерации, а остальные проживают в малых городах и посёлках. По официальным данным, в России самый высокий уровень бедности среди детей – 49,4% – приходится на категорию многодетных семей. На уровне 40,6 % находится доля детей, проживающих в малоимущих сельских семьях, что говорит о сотнях тысяч семей с детьми, нуждающихся в поддержке.
